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品牌家具为何难找? 风格变化快产品稳定性差



发表时间:2009-11-23    来源:jiaju360    浏览次数:2661
      如果有人问您能说出几个家具品牌,可能很少有人能说出5个以上,但如果有人问您建材的品牌,相信很多人会随口说出不少,如果问您家居卖场的品牌,相信很多名字更是信手拈来。那么同属于家居行业,为什么家具的品牌会让消费者如此陌生呢?到底是由于品牌的原因,还是产品的特殊性,或是消费者的习惯问题?近日,记者就家具市场现状做了调查,发现消费者对家具行业整体品牌认知度不高。

  消费者挑选家具凭感觉

  家住西安高新区的小高最近打算为新家添置一些家具,一向追求高品质的她希望能买到著名品牌的产品,但擅长记品牌的她怎么也想不出几个好的家具品牌,于是小高咨询了身边的朋友,但是很多朋友也像小高一样,说不出几个家具品牌,更别提从中挑选了。

  其实小高的现象并不是个例,很多消费者对家具的品牌并没有太多的印象,记者在西安市南郊和北郊的家居卖场随机采访时发现,大部分消费者在购买家具之前,心中并没有心仪的品牌,都是随便看看,最终决定购买的产品,也多为款式和产品的质量还较满意。正如消费者张可维所说:“选家具我也想选牌子,但家具品牌有哪些,能跳入我脑中的实在太少了,所以在买的时候,根本分不清楚哪些是老品牌,哪些是知名品牌,哪些是小品牌,所以只能看款式,凭感觉挑选了。”

  行业现状

  产品研发少缺乏特点

  为什么家具行业会给消费者留下品牌产品少的印象呢?一项调查数据显示,我国有40%以上的家具企业,主要从事海外家具的OEM,固定的贴牌性生产使其没有必要维护和创建自己的产品品牌,更不要提将其产品或商标努力发展成消费者所认可的品牌。与此同时,家具行业起步晚、发展不均衡也是不争的事实,近几年来发展更为迅猛。据相关部门统计,截至2009年注册的家具生产企业就有五万家之多,大量生产企业的涌现也使得行业竞争加剧。

  陕西省家具协会秘书长李玉林指出:“家居行业缺乏原创型产品,相互抄袭风气盛行,也损害和打击了大品牌家具厂家的信心。产品维权的难度大,也使得这些家具品牌不得不放弃品牌的维护,而把主要精力放在缩短新品上市的时间,以使利润最大化,从而也间接地导致了产品的品牌形象工程受到了严重制约。而对于剩下的大量小品牌生产企业而言,更没有精力去顾及品牌形象的维护,或者这些企业只在乎眼前的小利益,没有长远发展的眼光,更不去注重自己的产品品牌了。”

  风格变化快产品稳定性差

  面对上游产品生产环节中厂商对品牌的漠视,作为直接销售的经销商又是怎样看待这个问题的呢?“好的产品品牌销量好,价格也有优势,这谁都知道,但是一个好的企业品牌,仅靠经销商的力量去推广、去维护是不现实的。这其中存在着很大的问题,首先,做品牌必须有宣传有营销,这部分费用从哪里来?如果厂里没有一定的资金支持,作为经销商肯定力量不足。其次,家具商一般都采取的是代理制,退一步来讲,即使是代理商把品牌在某个地区做好了,也保不准厂家更换代理商,这样前面所做的努力岂不是成了他人的嫁衣。代理商也是追求利润的最大化的,产品的品牌能顾及到最好,万一维护不了,也没有办法。”一位不愿意透露姓名的经销商这样对记者说。

  除此之外,如同时装一样,家具风格的流行风潮也更换较快,沃缇柚木陕西部代理李永峰对记者说:“由于家具的流行风向变化较快,很多产品的风格也在跟着变化,很难形成固定的风格,这也对产品品牌的维护造成了不利的影响。一个好的品牌必须有固定的产品风格,才能锁定固定人群,并更有针对性地研发产品,制定宣传计划,做好推广工作,这样才能使品牌形象不断深入人心。而缺乏产品研发能力,只是跟随潮流生产产品,无法提供一个固定的品牌支持,也使得品牌不能长久地发展,这也就造成了家具品牌无品牌之说的形成。”

  “东情西韵”家具更有魅力

  提起家具,我们就会想到欧式风格、中式风格和现代风格,但是事实上,现在纯粹的风格已经很难看到了,文化的交融和吸收已经让家具的样式、风格变得模糊起来。有时,我们看到一款家具,既能找到中式古典家具的味道,也有后现代工业设计的痕迹。可以是对经典设计的传承和创新,可以是后现代风格和古典风格的大胆结合。总之,沿袭、交融再加上当代设计师的创新,家具变得既陌生又熟悉,似曾相识又处处惊喜,其实,这种感觉又何止家具行业呢?绘画、雕塑、建筑、音乐……艺术领域内的很多行当都充满了融合与混搭的味道。

  来自法国的巴尔蒂斯(Balthns)就是一位融会高手,他是西方艺术界公认的绘画大师,他的作品融合了古典、印象派和现代画派的技法,有毕加索的色彩,有文化复兴时的构图,也有Balthns本人的特色,最终达到了和谐完美的意境,给无数人带来了美的享受。

  巴尔蒂斯的成功说明“融合”会让我们更开阔、更丰富,更富有灵感、魅力和创造性。融合让世界变得越来越小,即使身处内陆的西安市,也处处可见东西方文化交融后的各种设计。逛一逛西安的家具卖场,你会发现,一款欧式古典风格的手绘柜上画的是中国牡丹;一款弧度曲线完全欧式风格的沙发上,靠垫上却绣的是朵朵梅花;爱马仕的大块方巾可以上墙,悬挂起来变成一幅画,和有中国特色的床上用品搭配起来也相得益彰;而美式风格的桌案上可以放着带有浓郁阿拉伯风味的水壶……

  也许,将来所谓风格会消失,也许,没有风格才是最大的风格,不管将来会变成什么样,“东情西韵”的家具会越来越多,它让我们的选择更多,它使我们拥有了更多的审美情趣,它让我们的眼睛开始了旅行……当然,它究竟是什么味道,还要你慢慢去品尝。

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