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家具业2010上半年盘点:春江水暖鸭先知



发表时间:2010-08-16    来源:新浪    浏览次数:3501
      2010年已经悄然过半,倒转时间之轮回顾时,我们发现:2010年我们已经走过很多不平凡:云南干旱、玉树地震、正在发生的洪灾……这些灾难让中国人再一次在灾难的洗礼中凝聚在一起;2010年上海世博会同时将世界目光聚焦在中国。灾难的考验、成绩的展示,我们交出了一份不错的答卷:中国在快速成长。在家具行业同样发生着行业洗牌、价格震荡、市场之争、品牌崛起……2010年上半年,家具行业到底交出了怎样的答卷?在这里,小编截取几个家具行业关键词,来呈现家具行业上半年的成绩,同时期待家具行业会有更精彩的下半年。
 
  关键词一:市场冷暖:看好下半年市场
  6月份,在广州举行的“融合共赢南北家具品牌领袖论坛”上,南北家具领袖纷纷表示,现在的家具市场非常冷,甚至比金融危机的时候还要冷。康升集团总裁刘永康在论坛上表示:家具市场遇冷有两方面原因,一是国家的房地产调控政策,老百姓不买房子,从而导致买家具也少了。二是行业的无序竞争、家居卖场的急速扩张导致的。考虑家具销量不景气,业主、消费者晚上才有时间逛卖场,所以许多卖场开门到晚上9点多,顾客要比白天多。因此一些商家表示:“夜场”将会成为家具卖场经营的新趋势,也是商家应对淡季的一种方式。
  近日,小编针对该问题采访CBD寝具的执行总裁崔穆忠,崔总说:CBD并未感受到市场冷,相反,同期相比销量还有所上升。虽然楼市有调控政策,但是大家该结婚还是要结婚,该买房还是要买房。楼市政策并不是影响家具市场冷暖的主要原因。
  在第十一届成都家具展上,小编同样针对市场冷暖的问题做了调查,90%以上家具企业都不认为家具市场存在“寒冷”情况。皇朝家私总裁马明辉更是在听到这个问题时表现出极度的惊讶:“也许增长率没有去年那么集中,但是整个来讲不会太冷,可能过去一年的期望值太高。”
  尽管,面对上半年市场状况,不同企业有不同的态度,但是展望下半年市场,所有企业一致认为会更好,会比上半年好。业内专家指出,目前家具业形势比较复杂,企业必须能适应变化,以谨慎乐观心态去应对挑战。广东省家具协会秘书长王克给企业提出几点建议:第一,企业要树立品牌意识。第二,重视新产品的开发。第三,注意生产环节的节约,提高效率,提高设备利用率,以减少劳动力成本。
 
  关键词二:明星代言:品牌打造
  明星代言早已不是什么新鲜事。同时,也正是大家都看到明星代言能够极速提升品牌知名度,各个行业都纷纷走上明星代言之路,家具企业不例外。并且在2010年家具市场更是掀起明星代言的风潮,不能不令人关注。
  特莱威家具董事长蒋勇在接受记者采访时曾表示:请品牌代言人对品牌的建设有一定的好处,下一步打算请孙红雷担任品牌代言人。所有家具企业都不否认明星代言对品牌推广的“速成作用”,同时对明星代言也有清醒认识:选择明星代言首要考虑该明星气质是否与自身品牌相符合。同时,对明星代言也仍然存在着担忧,明星代言可以提升品牌知名度不容置疑,但是对于提升品牌的美誉度的效力并不大。尤其是明星作为一个个体,有出现负面新闻可能存在,这样就会对企业的美誉度造成损害。而且请明星代言需要高额代言费,如果企业不具备充分的实力,请到明星代言但无力进行“明星营销”,仅仅停留在对明星肖像权的使用上,对企业品牌效用并不明显。而且事实是,家具企业明星代言虽然普遍,但是明星营销能力却不充分,造成很大程度上的资源浪费。
  不论明星代言成效如何,家具企业“明星代言”说明了一个重要问题,那就是家具企业开始注重品牌打造了。楼市新政的影响,劳动力成本的增加,原材料价格上涨,家居卖场的急速扩张,出口不畅企业开始转为内销等等,一些列问题出现,使家具企业面临一个残酷的事实:家具行业必须进行洗牌,然后优胜劣汰。家具企业被赶上“梁山”,必须进行品牌打造,积极应对挑战参与竞争,在行业的洗牌中变得愈发强大,否则,将会惨遭淘汰。
 
  关键词三:定制家具:行业创新
  现在家具市场充斥着各种各样的家具,实木家具、板式家具、软体家具、金属家具等等,可谓乱花渐欲迷人眼。这些家具各具特色,但还是满足所有消费者的需求,于是定制家具便应运而生。虽然遭遇过行业的排斥跟质疑,定制家具还是稳步存活下来。根据调查,消费者选择定制家具的因为大都是:家具卖场中很难找到符合自身需求的个性化产品;另有一部分消费者表示,由于户型原因以及对高品质家具产品的青睐,所以选择定制家具。
  针对定制家具受到热捧的现象,业内人士认为,随着装修户型的不断升级、装修风格的百花齐放,消费者个性化需求的不断增多,同时对高品质家具产品的需求,促使定制家具局面的应运而生。定制家具在受欢迎的同时,也存在着一些让消费者很是头疼的问题。据中消协统计,今年第3季度,家具类产品投诉量同比上升23.7%,其中定制家具的投诉也占了一席之地。
  目前,定制家具尚处适应初期,很多标准、规范还不健全,缺乏统一的行业标准。同时业内人士分析,定制家具行业标准之所以难出台,是因为定制家具企业的产品种类繁多,定制后的家具又极具个性,无法用统一标准进行规划;此外,定制家具企业还很年轻,没有相应的协会进行管理,也造成了相应产问题的产生。因此,提醒消费者在定制家具时,应该尽量对定制家居企业有详细的了解;家具的基材、颜色、尺寸,合同内容以及图纸上应该明确标明;确定各种材料使用无误,并保留一笔尾款在验货确保没问题之后再付。
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